Srebrny rynek i rola reklamodawców w kształtowaniu rynku dóbr i usług uwzględniających potrzeby osób w wieku dojrzałym i sędziwym

O nagraniu

Prelegenci, reprezentujący Polską Organizację Reklamodawców (POR), omawiają niedocenianie potencjału ekonomicznego i cyfrowego dojrzałego pokolenia, często określanego jako „Silver Generation”, przez polski biznes i marketingowców. Podkreślają, że pomimo iż demografia Polski wskazuje na szybkie starzenie się społeczeństwa, a osoby dojrzałe będą wkrótce odpowiadać za blisko 37% wydatków gospodarstw domowych, ten segment rynku jest wciąż postrzegany przez pryzmat krótkowzroczności biznesowej. Ważnym postulatem jest odejście od negatywnego i stereotypowego przedstawiania seniorów w reklamach—często jako osób pasywnych, zależnych lub wykluczonych technologicznie—na rzecz ukazania ich jako zróżnicowanej, aktywnej i zaawansowanej cyfrowo grupy konsumentów, z których 86% codziennie korzysta z internetu. POR zobowiązuje się do edukowania marketerów na temat prawdziwej konsumpcji mediów i pozytywnej, inkluzywnej reprezentacji pokolenia Silver w komunikacji.